2020 a ébranlé le secteur de la bijouterie. Les impacts économiques de la COVID-19 ont rendu difficile pour nombreux bijoutiers la relance de leurs ventes. Alors que la demande des consommateurs pour les bijoux a chuté, le coût de l'or a culminé. Dans le même temps, les problèmes moraux et éthiques soulevés par Black Lives Matter se sont également répercutés sur le secteur. Plusieurs bijoutiers ont fait le lien entre la lutte contre les injustices systémiques et l'utilisation des chaînes d'approvisionnement qui incluent l'or artisanal et à petite échelle (ASM) pour soutenir les moyens de subsistance des mineurs noirs dans des régions telles que l'est de la République démocratique du Congo (RDC); et l'intérêt pour l'or ASM a augmenté.
Pourtant, même s'il existe un désir d'acheter de l'or ASM, le projet Zahabu Safi (or propre) de USAID a entendu de première main comment les bijoutiers sont contraints par des barrières commerciales, pratiques, logistiques et de conformité - souvent indépendantes de leur volonté. Cependant, une analyse de marché réalisée par le projet montre que les bijoutiers sont de plus en plus conscients que, s'ils peuvent sélectionner avec soin de l'or auprès de sources ASM responsables, ils peuvent jouer un rôle dans l'amélioration des vies. Dans le même temps, les bijoutiers sont de plus en plus disposés à s'engager dans des chaînes d'approvisionnement qui ne sont pas encore parfaites.
Le projet Zahabu Safi de USAID a pour mission de créer une demande d’or ASM responsable et sans conflit en provenance de l’est de la RDC. Pour découvrir ce que les bijoutiers aux États-Unis et au Canada considèrent comme des barrières à surmonter pour leur permettre de s'approvisionner en toute confiance en or ASM de l'est de la RDC, le projet s'est associé à Christina T Miller Sustainable Jewelry Consulting pour savoir comment nous pourrions aider à construire des chaînes d'approvisionnement qui répondent aux exigences des bijoutiers.
Alors qu'il y a plus de 40 millions de mineurs ASM dans le monde, seule une infime partie peut répondre aux normes les plus élevées d'approvisionnement responsable. Néanmoins, 75% des bijoutiers que nous avons interrogés reconnaissent que le seul moyen d'améliorer les pratiques minières et le niveau de vie des communautés ASM est de commencer à s'engager avec elles. Les bijoutiers comprennent instinctivement le concept d'amélioration progressive que ceux qui travaillent à l'amélioration des normes du secteur sont désireux d'encourager. Bien entendu, les risques graves liés à la chaîne d'approvisionnement doivent être identifiés, traités et atténués. À partir de là, avec le soutien des secteurs public et privé, l'ASM peut être incluse dans la stratégie d'approvisionnement d'une entreprise.
Le projet Zahabu Safi de USAID défend ce modèle d’amélioration continue. Le projet aide les mineurs de l'est de la RDC à produire de l'or ASM selon des normes responsables, développe des chaînes d'approvisionnement solides et crée des marchés pour l'or ASM. La nécessité de relier les bijoutiers à l'or ASM de source responsable par le biais de chaînes d'approvisionnement responsables fait partie intégrante de la réalisation des trois objectifs principaux du projet:
- Augmentation de la demande et du co-investissement dans l'or ASM de source responsable de l'est de la RDC.
- Augmentation du volume des exportations d'or ASM de source responsable de l'est de la RDC;et
- Amélioration de la viabilité commerciale des coopératives aurifères ASM.
Les barrières que Zahabu Safi doit aider les bijoutiers à surmonter
"C'est trop cher." "Les clients ne le demandent pas." "Je ne trouve pas de fabricant qui travaillera ça pour fabriquer mes pièces."
Ce ne sont là que quelques-unes des raisons invoquées par les bijoutiers d’être méfiants de l'achat d'or ASM responsable.
Ces dernières années, une forte tendance à l'utilisation d'or recyclé a émergé dans l'espace de la bijouterie éthique; il est plus facile de commercialiser auprès des clients à mesure que la conscience écologique grandit. Cependant, l'or ASM est plus difficile à vendre et les provenances responsables sont souvent plus chères que l'or recyclé. En outre, les bijoutiers font face alors au monde délicat des normes, de la diligence raisonnable et de la détermination de ce que signifie l'approvisionnement responsable dans la pratique.
Les petits bijoutiers ont été déconcertés par une conception limitée des chaînes d'approvisionnement responsables au-delà des initiatives certifiées par des tiers. Un manque de familiarisation avec les coûts et les défis associés à la construction d'une chaîne d'approvisionnement à partir ou à travers des pays fragiles peut signifier que les bijoutiers sont invités à prendre en charge des processus qui sont tout simplement irréalisables à court ou même moyen terme. Alors que les grandes marques ont mis en place des systèmes de diligence raisonnable, elles nous ont dit que l'approvisionnement auprès de pays comme la RDC pourrait les amener à faire face à des restrictions de la part de leurs banques; une alerte sur l'or serait possible lorsqu'ils sont audités quant aux systèmes de certification de l'industrie.
Comment Zahabu Safi aide à surmonter ces obstacles
L’équipe du projet Zahabu Safi de USAID reconnaît que les décisions d’approvisionnement des bijoutiers ne sont pas prises dans le vide. Au cours des deux prochaines années et demie, nous nous attaquerons aux obstacles auxquels ils sont confrontés, dans le but de faciliter les chaînes d'approvisionnement en or ASM commercialement viable de l'est de la RDC qui pourraient servir à inspirer d'autres à s’engager dans l’ASM.
Nous visons à faciliter les relations entre les acteurs tout le long de la chaîne d'approvisionnement, y compris à travers des événements comme le panel d'avril 2021 organisé conjointement avec la Coalition Black in Jewelry. Nous sommes en train de mettre en place une communauté de bijoutiers qui soutiendra tout, du partage d'expérience et d'apprentissage à l'approvisionnement collectif en or. Nous fournirons également aux bijoutiers le matériel de narration et de marketing dont ils ont besoin pour raconter l'histoire positive de l'or qu'ils utilisent pour développer leurs bijoux responsables.
Inscrivez-vous à notre newsletter ici pour des mises à jour régulières sur la façon dont nous collaborons avec les coopératives et les mineurs en RDC travaillant avec les acteurs intermédiaires et en aval pour créer un marché pour l'or qu'ils produisent.
Si vous souhaitez suivre le parcours ou vous impliquer, contactez nduncan@globalcommunities.org ou rachel.brass@levinsources.com.
